ケースによって異なります。
有名な「楽天市場」や「Yahoo!ストア」などは、たしかに人通り、いわゆるアクセス数が圧倒的に違います。また、モールに出店すれば、制作～注文受付、顧客管理、メルマガ、携帯サイトなどなど、便利で高機能なツール（システム）が用意されています。
月々の固定費、重量課金などを支払っても、充分に利益が残る商材であれば、前向きに検討してみるのも良いですね。
ただし、モールに出店（出品）すれば、売れるというものではありません。むしろ、全く売れないと思っていた方が良いと思います。競合する他社（店）も沢山いますし、メルマガの機能はあっても、プレゼント企画などでメールを収集しなければメルマガ配信はできません。お客さま（ユーザー）にとっては、価格を比較したり、レビュー（他の客の評価）をチェックしたり、お店に問合せたりできるので、メールでの接客や、一度購入してくださった方とのコミュニケーションも、とても大切になってきます。
同じ（または似たような）商品であれば、少しでもお得（安い、ポイント多い、おまけ有）な方でお客さまは買い物をされます。商品の独自性や、サービスの充実、価格の決定も大きな要素になってきます。
